愚人農場夢幻雞

農業跨域整合與推動 邱湧忠老師 103.07.04上課摘要 紀錄

     跨領域是結合各種不同的知識成為新知識

自然現象  連續發生現象  累積成經驗  重複的經驗  傳承變知識  個人發現 洞見  

個人智慧 共同化整合化 內化的過程 外化的東西(寫文章演講)

新知識 部段內化的過程加上不斷外化的過程

社會科學進入自然科學領域 各領域相互結合 科技結合人性

跨領域學習: 在於回應複雜問題 解決複雜疑惑 以取得對一些不能僅依賴單一領域知識所能解釋的疑難議題

                人性 管理 基本存在很多問題

                管理與領導是不一樣的事 非一人可以擔當 需分工合作才能成事

跨領域涉及整合  整合是將理念 資料 資訊 方法 工具 觀念 或是來自兩個以上領域的科學知識加以融合 聯繫 及溶的過程合

進入一個科學知識領域必須先成為一個專才 實際上 跨領域則更需要一個通才 所以 先專才後通才 如此跨領域才會成事 !!

啟示1:預測未來最好的方法是自己去創造 夢幻雞產業未來會如何完全決定於自己的努力與創造

啟示2:寂靜的春天說明了過去的價值觀:資源是無限的 是錯的 !! 要在有限的資源裡面去創造無限的一切可能 夢幻雞產業亦若是

啟示3:要將一切舊典範移轉 改變 進行一系列思想上的破壞性革命 如賈伯斯一般  夢幻雞產業亦若是

一切舊典範的移轉 源自於:

1.知識平民化 網路平民化

2.傳播的典範移轉 平價化 普及化

3.永遠搞破壞

變革者應具備的條件

1.知識

2.良知

3.膽大心細

4.不想與別人一樣 想要異於常人

5.不想追求眼前利益 只想追求長遠利益同時又願意忍受短期的不利益

如賈伯斯 夢幻雞產業亦若是

變革者是飛躍 不適等待 變革者需要強烈的自信心 !! 有強烈的自信心才能飛越現況 !!

企業變革者如何才能夠飛越? 

1.全農企業 全部門 全體人員 進行持續地有效溝通

2.全面地執行變革

變革 如何才能夠愈變愈好?

1.創意競賽 創出田媽媽 創出伴手禮

2.創造價值才是王道  不是創造利潤

3.危險與機會是關鍵

農企業的顧客需要甚麼價值 顧客需要的利益又是甚麼?

農企業主 工作夥伴以及顧客 共創價值的機制 要建構起來

農企業都知道要改變 當改變變革時 要留一些甚麼?如何取捨呢?

1.好的東西要留下來 不是一切都丟掉 那什麼是好的東西呢? 那甚麼是要丟掉的東西呢?

2.辨識機會  那機會在哪裡呢? 甚麼才是機會? 什麼又是陷阱呢?

3.有效溝通 那溝通甚麼呢? 如何溝通呢? 誰跟誰溝通呢? 消費者顧客群是否應該包括在溝通之內呢?

4.建立新思維 新思維是什麼呢? 哪些又是舊思維呢? 建立的意思又是甚麼?

創造價值要勇敢去冒險 

1.要培養能創造價值的文化

2.不怕花錢

3.不怕失敗

4.願意承擔 勇於承擔 創造價值的過程中的失敗與花錢

5.要像瘋子一樣熱愛您的工作 絕不輕言放棄 一定要堅持努力到有成果最後時刻

創造價值該怎麼做呢?

1.盡量不讓政府幫忙 能創造價值的農企業 經常是 不輔不倒 一輔就倒 成為吃奶的孩子 長不大的孩子 !!

2.能夠創造價值的農企業 一般都要及早從小規模的時候就進行根本改變與變革  創新 改變與變革是上帝給小農企業的恩惠 大農企業一般都很難改變 創新與變革 小船易駛 航空母艦難轉彎 !! 小農企業不要看輕自己 !!

3.對的文化 經得起時間的淬鍊 一定要堅持 一定要維持  有時候農企業會短視近利 急功近利當主流 而 深謀遠慮 願意忍受短期損失 為長期利益而奮鬥這種對的文化 一定要堅持與維持 !!

創新 創意 改變 變革的方法:

1.多聞:遠離媒體 大量閱讀 

2.常思:經常正面與反面反覆思量 徹底回顧以往的經驗與經歷 然後在現況與未來之間 多多嘗試各種方法 將多聞的東西拿來使用

3.實踐 修正: 如果有可能 最好將創新 創意 改變 變革 在公司內部 找一個單位去實踐然後修正

4.洞察力: 看頭就知道尾的能力 農企業主應具備的能力 解決問題的能力 看見別人所沒有看見的 為人所不敢為的事

5.文化創意美學設計 是新經濟力量的發動機  新經濟產業是以創新創意為核心競爭力 換言之 是一種腦力產業 一定要培養能夠創新價值的文化 並且要能夠融入日常生活之中 從心開始改變 從心開始創新自然會有創意 !!

農企業需要新思維才會有新機會

1.農企業要改變 變革需要創新與創意  創意是創新的元素 而創新卻是新與奇的組合 新的問題解決方案 新的事業的新的流程規劃

2.農企業需要新的設計 依照現況到未來目標之間 找出一種方法或是路徑來達成制度解決農企業問題的方案

3.農企業需要的創意 就是設計的解決方法或是路徑 只有您找到 !! 新思維是一種不要人云亦云 人行亦行的異於常人的思維 同時新思維是創意的基本 沒有新思維就沒有創意 !! 創意是創意的基本要素 創意必須具備可行性且能夠達到目標 使一種內化的過程 是一種學習的過程 是一種思想的過程

農企業創意的來源

1.創意是一種腦神經細胞的作用 是一種腦細胞與腦細胞之間的聯結過程 聯結愈多愈複雜的人 創意愈多 但也可能是瘋子 肖子 !!

2.好奇則是腦細胞連結的必要元素 沒有好奇就沒有連結 好奇最重要  經常不斷看你看不懂的書 看不同領域的書 胡思亂想 不必有答案!

象限分析 不愛 喜愛 不敬 尊敬  不愛又不敬稱之為無感 相對的是喜愛又尊敬

好奇 是衝破 打破無感到達喜愛又尊敬的方法

如何才能夠做到好奇呢?

1.唯有情感才能夠使一件變得有意義

2.未來的情感必須透過想像才能夠獲得

3.要將情感建立在未來 不要只有過去的情感

4.無限美好的想像可以堆積出實際的未來

品牌是如何發展的呢?:

1.品牌是別人眼中的你 或是你的農企業 或是你的農產品 或是你的服務

   重要的是: 1.你要笑容不變 2.你要熱情不減 千萬不可因為年齡增加或是賺錢增加而改變這兩件事

2.品牌是有靈魂的 要持續不斷跟著顧客會員 再經由顧客會員傳播給他們的親朋好友 才能夠塑造出好的形象

3.找到適當定位的客戶層 爭取認同你的顧客 會員 不要妄想要全部的客層 !!

4.一個好的農企業是有一個靈魂的 比如夢幻雞產業 其靈魂就是預約制 會員制用口碑行銷 提供100%純的 最好的夢幻雞給顧客與會員

   夢幻雞產業農企業主 全體農企業工作人員 以及顧客會員共同的理想與理念是 :

   " 從心裡想創新的精神 " 以及 " 誠心誠意喜愛夢幻雞的服務與產品 "

5.品牌的內涵: (1):有生命力 (2):有靈魂 (3):有科技 (4):有故事 (5):有感動

6.品牌的靈魂就是對顧客會員感性的價值

   唯有如此 感性的價值變成顧客會員喜愛的理由 品牌才能靈魂不散 才能被思思念念猶如情人一般

相反的 農企業的理性的價值就是訂價 就是價錢 就是行情 !! 一定要創造農企業品牌的價值 一定要創造夢幻雞產業的價值 !!

整合性行銷傳播也是一種跨領域整合 是一種通過傳播工具 經營客戶關係與提升品牌價值的過程

一個農企業需要一個完整的行銷方案 整合所有的傳播工具 通路一集資雲 期待 以最低的成本產生最大的廣告行銷效果

傳統4P :產品 通路 價格 促銷  新經濟農企業4C: 消費者(在哪裡) 方便性(舒適性) 顧客價值(客戶獲利) 互動過程(情境營造 共演劇場)

農企業跨領域整合的案例: 夢幻雞產業一條龍發展模式

1.商者無域